BIT Milan 2026: The new edition of the International Tourism Exchange
On February 10, 11 and 12, 2026, the highly anticipated BIT, the International Tourism Exchange, will take place at the exhibition halls of Rho Fiera Milano, an unmissable annual event for all enthusiasts and entrepreneurs in the tourism sector, showcasing the best offers and the latest trends in the national and international tourism market. The event is open to the public, and visitors can attend seminars, workshops, and engage with professionals and tourists in the numerous Speedy Meetings dedicated to the various aspects of today’s tourism, in an event that attracts participants from all over Italy and abroad, confirming its central role in the Italian and international tourism scene.
Hourly Schedule
Tuesday February 10th, 2026
- Da 10:00 - A 12:30
- Speedy Meeting
- meet and greet
- Da 11:15 - A 12:00
- Italia Mammamia
- come il mondo vede il nostro Paese
- Da 11:15 - A 12:00
- E c’è una parte dell’America che assomiglia a te.
- La Route 66 tra letteratura, cinema e musica
- Da 12:15 - A 13:00
- Osservatorio Experience
- le tendenze 2026 di ViaggiOff
- Da 12:15 - A 13:00
- Turismo Digitale 5.0 : ecosistemi, esperienze e innovazione per il viaggiatore del futuro.
- Sessione 1 Dal viaggio alla relazione: esperienze, piattaforme e nuovo valore per il viaggiatore
- Da 12:15 - A 13:00
- L’onda lunga degli eventi sportivi nelle città olimpiche.
- la storia dei Giochi Olimpici nelle città di Milano, Parigi e Barcellona
- Da 14.15 - A 15:00
- Speedy Meeting
- meet Sport & Outdoor
- Da 14.15 - A 15:55
- Grand Tour 4.0
- la mobilità come leva del turismo
- Da 14.15 - A 15:00
- Italia, museo a cielo aperto
- l’arte come esperienza quotidiana
- Da 14.15 - A 15:00
- Il futuro è in movimento. Lezioni americane
- intervista a Duane Overgaard, Zolon Wilkins e Anil Aggarwal
- Da 15.15 - A 16:00
- Speedy Meeting
- meet Influencers
- Da 15.15 - A 16:00
- Speedy Meeting
- meet The Media
- Da 15.15 - A 16:00
- The Data Appeal Company
- Dai dati alla delega: l’evoluzione del turismo nell’era dell’AI
- Da 15.15 - A 16:00
- Bleisure
- il nuovo equilibrio tra lavoro e vacanza
- Da 15.15 - A 16:00
- La potenza del cinema nella narrazione dei territori
- con Jacopo Chessa e Antonio Parente
- Da 16:00 - A 16:45
- Far diventare grandi i piccoli territori
- la forza della narrazione per rigenerare luoghi e comunità
- Da 16.15 - A 17:00
- Speedy Meeting
- meet The World
- Da 16.15 - A 17:00
- Nessun luogo è lontano
- con Alex Bellini
- Da 16.15 - A 17:00
- Automazione VERA
- quando l'AI ti informa, agisce ed è in grado di vendere meglio
- Da 17.15 - A 18:15
- Luminous Destinations 2026
- con Ruben Santopietro ed Eva Crosetta
Wednesday February 11th, 2026
- Da 10:15 - A 11:00
- Gioco di Squadra
- Come il calcio trasforma il brand delle città
- Da 10:15 - A 11:00
- Europa come destinazione globale
- oltre l’Italia, il punto di vista dei buyer internazionali
- Da 10:15 - A 11:00
- May the Story be with you
- come le narrazioni guidano ogni decisione di viaggio
- Da 11:00 - A 12:00
- Regione Puglia
- Conferenza
- Da 11:00 - A 12:00
- Master Class: Il brand delle destinazioni turistiche mondiali.
- Masterclass di Simon Anholt (su invito)
- Da 11:15 - A 11.30
- Generazione Z
- il viaggio che cambia le regole
- Da 11:15 - A 12:00
- Speedy Meeting
- meet The MED
- Da 11:15 - A 12:00
- Turismo slow e nuove vie della mobilità
- Il secondo incontro è un invito a riscoprire l’Italia diffusa attraverso il turismo slow.
- Da 11:15 - A 12:00
- Spazio Agenzia: il mestiere che cambia
- le nuove frontiere della professione dell'agente di viaggi
- Da 11:15 - A 12:00
- Ospitalità data-driven
- dalla customer experience ai ricavi
- Da 11:15 - A 12:00
- Un nuovo paradigma AI driven per un travel più intelligente, efficiente e rilevante
- l'intervento approfondirà come l’Intelligenza Artificiale stia rivoluzionando il Travel
- Da 11:30 - A 12:00
- I viaggi della Generazione Z
- perché concorrere, quando si può collaborare?
- Da 12:15 - A 13:00
- Esperienza di viaggio e intermodalità
- talk su come l’intermodalità possa trasformare ogni spostamento in un’esperienza ricca di contenuti e scoperte.
- Da 12:15 - A 13:00
- Turismo sportivo
- Langhe e Fiandre, passando per la Toscana Quando i luoghi accendono la passione.
- Da 12:15 - A 13:00
- La vacanza che cura
- con Christina Steer e Domenico Pellegrino
- Da 12:15 - A 13:00
- Smart Destination
- dati, AI e strategie per le destinazioni
- Da 12:15 - A 13:00
- Lavorare con le OTA con strumenti legali e strategici
- con Antonino Polimeni
- Da 12:15 - A 13:00
- Raccontare il viaggio, valorizzare le destinazioni
- il ruolo dei content creator nel turismo di oggi.
- Da 13:15 - A 14:00
- Celebrity marketing
- il potere delle storie e dei volti noti nel costruire l’immagine di una destinazione
- Da 13:15 - A 14:00
- Il futuro è arrivato
- come Trip.com sta ridisegnando il viaggio globale
- Da 13:15 - A 14:00
- Le parole giuste per promuovere un territorio.
- Tecniche di storytelling gentile
- Da 14:00 - A 16:00
- Presentazione Annuario GIST 2026 e Premio Green Travel Award
- Da 14:15 - A 15:00
- Smell like street spirit
- workshop di fotografia
- Da 14:15 - A 15:00
- Speedy Meeting
- meet Wellness, Thermal & Spirituality
- Da 14:15 - A 15:00
- Speedy Meeting
- meet Culture & Entertainment
- Da 14:15 - A 15:00
- City break e hub di accesso
- aeroporti, porti e stazioni: il viaggio comincia qui
- Da 14:15 - A 15:00
- Il viaggio continua
- Il futuro del turismo nell'epoca dell'AI
- Da 14:15 - A 15:00
- Il turista cinese oggi
- Comportamenti d'acquisto e insights per l'hospitality
- Da 15:15 - A 16:00
- Turismo Digitale 5.0: ecosistemi, esperienze e innovazione per il viaggiatore del futuro
- Sessione 2: Ecosistemi digitali e governance del turismo: infrastrutture, dati e interoperabilità
- Da 16:15 - A 17:00
- Speedy Meeting
- meet Business & MICE World
- Da 16:15 - A 17:00
- Recensioni false e reputazione
- come difendersi e trasformare la compliance in vantaggio
- Da 16:15 - A 17:00
- Il futuro del turismo e gli impatti per il turismo organizzato
- con Pier Ezhaya, Stefania Filippone e Arianna Galante
- Da 17:15 - A 18:00
- Trame di terra e di stile
- la Sardegna di Marras tra memoria, moda e visione contemporanea
Thursday February 12th, 2026
- Da 10:15 - A 11:00
- Giovani e Turismo: vivere o sopravvivere?
- come il turismo italiano può attrarre e trattenere le nuove generazioni.
- Da 10:15 - A 11:00
- Speedy Meeting
- meet Solutions
- Da 10:15 - A 11:00
- Esperienze di viaggio
- come le piattaforme tecnologiche ridefiniscono il turismo
- Da 11:00 - A 11:15
- The Skipper Academy
- dalla formazione al lavoro nel settore nautico. Un modello ibrido tra pratica e Intelligenza Artificiale
- Da 11:00 - A 16:00
- Career Day
- evento di recruiting organizzato in collaborazione con AlmaLaurea.
- Da 11:15 - A 12:00
- Empatia, la nuova abilità per muoversi nel mondo
- con Andrea De Beni
- Da 11:15 - A 12:00
- Dal dato al viaggio
- creare proposte che parlano alle persone. Per TO e ADV.
- Da 11:15 - A 12:00
- May the Story be with you
- come le narrazioni guidano ogni decisione di viaggio
- Da 12:15 - A 13:00
- Il futuro del lavoro. Il lavoro del futuro
- con Raffaele Gaito
- Da 12:15 - A 13:00
- Community travel
- quando i content creator trasformano il viaggio in esperienza condivisa
